- 07） 音楽配信システムの最適化

音楽配信システムの最適化

今回は具体的にどういうシステムが音楽配信事業に適しているのかを考えてみる。

今迄の私の理論を箇条書きにしてみる。

1.音楽配信で最も重要なファクターは、システムの最適化である。
2.インターネットではコンテンツを軽くする技術の開発が前提。
3.音源配信の初期段階では、コンテンツのプライオリティはさほど高くない。
4.現状の音源配信事業は、フリーマーケットと同じ構造である。
5.インターネットはワン・トゥ・ワン・マーケティングが有効。マス・マーケティングはあまり通用しないと思った方がいい。

ほかにもあったかもしれないが、とりあえずこれらの理論の上に次のような音源配信システムを思い描いた。

◎アーチストとユーザーを直接結び付ける（マッチングする）システムであること。
◎両者のマッチングを促進する為、媒介としてミュージック・デザイナー（以下ＭＤ）を置く。
◎アーチストはＭＤを通じて発表の場を確保し、ユーザーもＭＤを介して好みのアーチスト（曲）をチョイスする。
◎音源配信会社は上記のＭＤを発掘養成することに主力を置く。
◎音源配信会社はウェブサイト及びサーバを通じてユーザーとコミットする。ユーザーがアーチストの曲をダウンロードする時、最適の環境を提供すること。

これもとりあえずここ迄にしておこう。

では各論点についてコメントを加えてみよう。

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アーチストとユーザーのマッチング

インターネットを介してアーチストとユーザーがインタラクティブな関係を作り出すというのが未来の音楽産業のモデルである。

レコード会社も卸もレコード店もいらない。

パッケージ商品ではないから、余計な制作経費がいらない。

アーチストは自分の作った音楽を適正価格でユーザーに渡すことができる。それは従来の音楽産業とは違い、大幅に経費（人件費・中間マージン等）をカットできるため、価格は現在の１０分の１になっても不思議ではない。

ユーザーは従来よりはるかに安い価格で音楽を手に入れることができる。それゆえ音楽市場は現行以上に活発化する。

産業構造は激変する。過渡的には音楽業界は既得権益を守る為に様々な防衛行動に走るだろう。ただ、アーチストがこれまでさほど優遇されていたわけではない為、新しいビジネスモデルに拒否感をもつことはないと予想される。

アーチストは構造の変化を拒否せず、ユーザーは歓迎する。問題は音楽業界の防衛行動に個別部分を侵されないことだろう。

彼らの武器は、著作隣接権。法的な対応が望まれる所以である。（この場合ＪＡＳＲＡＣも又、既得権益の壁となチて対応してくるはず。）

媒介機能としてのミュージック・デザイナー。

媒介とは文字どおりメディアのことである。
従来、放送や新聞・雑誌などがメディアという認識だったが、これからはウェブサイトひとつひとつが強固なメディアとして機能し始める。

これらのウェブサイトをハンドリングしながら、アーチストとユーザーをマッチングさせるのが、私のいうミュージック・デザイナー（ＭＤ）である。

サイトへのトラフィックとしては、メールマガジンを活用する。
ＭＤの資質はおのずと決まってくるということがお分かりいただけるだろう。

ＭＤは中間業者ではない。
アドバイザーであり、プロデューサーであり、オピニオンリーダーである。情報発信能力・調整能力が問われる。

ＭＤはウェブサイトそのもの

音楽配信会社はポータルサイトとして機能する。この場合、水平的なポータルサイトではなく、垂直的なポータルサイトとして構築される。

水平的なポータルサイトとはヤフーなどの総花的な情報を扱っているサイト。垂直的なポータルサイトとは例えばリッスンジャパン（音楽データベースを中心としたポータルサイト）などのように一つのジャンルを徹底的に網羅するサイトである。

　　　　　※ヤフー・ジャパン：　http://www.yahoo.co.jp/
　　　　　※リッスン・ジャパン：http://www.listen.co.jp/

そのポータルサイトの一つのメニューとしてＭＤが存在する。（勿論複数）

アーチストはポータルサイトにアクセスすることによって、自分の発表の場をＭＤに見い出す。
自分の曲の売り込みは一通のメールでよい。

ユーザーはＭＤのセンスに自分のニーズを投影する。
ニーズが合えば、メルマガ（無料）の講読を申請し、最新の情報を受け取る。デザイン化したイメージはサイトに見に行けばいい。そこには詳しいデータベースが用意されており、興味のある曲は試聴もできる。

音源配信会社はＭＤの発掘養成を目指す。

そんなＭＤがどこにいるんだという疑問を聞く。どこにいるというよりも、どうやって発掘し、養成するかと聞いてほしい。
ＭＤという概念は私の提起した新しい概念である。
私がＭＤです等という人がいるわけがない。

ＭＤの要件は先ほど書いた。そういう要件にあてはまりそうな人をリストアップし、議論しながら作っていくしかない。
場合によっては専門学校などに養成講座を開いてもらうこともありうる。

どこかにいる人を連れてくればそれで終りと思わないでほしい。

音源配信会社はユーザーにサクサク感を与える。

配信会社の要諦は、楽しく軽く音楽をダウンロード（あるいはストリーミング）してもらうことである。
コンフリクトを起させてはならない。こんな邪魔クサイことは２度と嫌だと思わせてはならない。
又、来てもらわないといけない。今度はもっと楽しいものになっていなければならない。（まるでＴＤＬかＵＳＪ？）

そして、ユーザーが容易にアーチストに移行することができ、場合によってはＭＤとして機能することもあるというシステムを見せてあげなければならない。

インターネットの世界では、これらの垣根はそれほど高くない。

配信会社は過去の常識から自由であるべきだ。コンテンツにこだわる今の大多数の配信会社に未来は残念ながら見えないだろう。

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00.8.14　Kunio Abe

（付録）
さて今回も付録を掲載します。前の続きなので載せざるを得ない。
でもカツオの１本釣りと業界の仕掛けを同じ構造と指摘した点は我ながらヒットですと自画自賛。